一、最基本的名詞：
Click：點擊，是指互聯網用戶點擊某個廣告的次數。
CPC：每次點擊的本錢。
DA：數字網絡營銷分析。
Impression：意思是“曝光”，也被稱為“展現”或“顯現”，是衡量廣告被顯現的次數，一個廣告被顯現了多少次，它就計數多少。比方，你翻開新浪的一個頁面，這上面的一切廣告就被“顯現”了1次，每個廣告增加1個Impression。
PPC：一般是特指搜索引擎的付費競價排名廣告推行方法，由于搜索引擎競價排名只有一種收費方法，即依照點擊付費。盡管也有其他廣告方法也是依照點擊數量來進行收費，一般不被稱為PPC，而被稱為CPC，為什么?似乎是約定俗成。
ROI：ROI是典型的追求作用類的營銷的要害指標。在我國的
互聯網營銷，這個值一般指的是，我花了多少錢推行費，直接產生了多少的出售。比方花了1萬元做SEM推行，直接賣了3萬元的貨。ROI會被認為做到了3(即3:1)。這一點與財務計算上的ROI是不同的，后者是利潤和投入的比值)。
SEM：(搜索引擎營銷)，實際上它是可以適用于以下任何一種表達的含糊術語：1.觸及運用搜索引擎的任何數字營銷，或2.僅觸及搜索引擎的付費數字營銷，即：PPC(付費 – 點擊)。關于哪個界說是正確的，沒有一個標準，但后者是最常用的。
SEO：就是
搜索引擎優化，特別指搜索引擎搜索成果天然排名的優化。所謂天然排名，就是不經過給搜索引擎付錢就能獲得的排名。不花錢就能被搜索引擎排到前面當然是好事，但大家(每個網站)都這么想，所以要出面還挺難的。懂得這個范疇的高手曩昔能掙許多錢，但今日SEO卻越來越短時間內就出作用，所以想要經過SEO掙快錢越來越難。
Social：社會化，是社會化網絡營銷或許社會化媒體的簡稱，詳細指二者的哪一個要看場合。社會化媒體，在我國曩昔是人人網、開心網之類，現在是微信、微博、圖片共享類網站應用等。
WA：Web Analytics的縮寫。就是網站分析。
二、互聯網和互聯網網絡營銷分析技能范疇
Bots：機器人。非人產生的流量，都被稱為機器流量，即bots traffic。Bots是互聯網虛假流量主要的創造者之一。
Cookie：是在你閱讀網頁的時分，網站效勞器放在你電腦(或移動設備)的閱讀器里邊的一個小小的TXT文件。這個文件里邊存儲了一個標識你這個人的匿名的ID，以及一些與你拜訪的這個網站有關的一些東西，這樣當你下一次拜訪這個網站的時分，cookie就會知道你又來了，而且記住你上次拜訪時分的一些狀況或許設置。Cookie以及與cookie相似的東西是互聯網網絡營銷的最重要技能之一，簡直一切辨認人和標記人的工作都需求cookie及類cookie技能完結。在這次培訓中會有詳細的闡明。
IP：是Internet Protocol(網絡互聯協議)的縮寫。IP地址就是給每個連接在互聯網上的主機分配的一個地址，曩昔用于判別不同的拜訪行為歸于同一個人(由于都是同一個IP記載產生的拜訪)。但由于各種動態IP和虛擬IP技能，用它判別用戶人數現已很不可行。
Responsive Web Design：呼應式
網頁設計，一種答應一切內容不管屏幕尺度怎么設備怎么都可以正確顯現的創
建網站的理念。你的網站將“呼應”每個用戶的屏幕尺度。
Spider：蜘蛛，也稱Bot(機器人)，Crawler(爬蟲)。蜘蛛是一個自動程序，它的作用是拜訪收集整理互聯網上的網頁、圖片、視頻等內容。比方百度蜘蛛會將互聯網的各種內容抓取回來并分門別類樹立索引數據庫，運用戶能在百度搜索引擎中搜索到想要的內容。同理，Google運用Bot抓取網站，以便將其排名并添加到Google搜索。當廢物郵件來源的Bot出于惡意原因拜訪網站時，有時能在Google Analytics中被顯現為廢物郵件。
DSP營銷推行
三、流量與用戶行為范疇的名詞
Acquisition：泛指用戶獲取。在用戶運營中運用的極為廣泛，做任何產品的運營的第一步就是獲取用戶，比方在網頁端的推行流量的獲取、App推行中用戶的下載等。
Bounce Rate：跳出率，即進入網站后就直接離開網站的人數所占百分比。例如，假如100人拜訪網站，其間50人當即離開，網站的跳出率為50%。網站的方針是盡可能低的跳出率，平均值往往在40-60%之間。會在講堂上解說。
Direct：翻譯為直接拜訪，比方用戶直接在閱讀器輸入網址拜訪，或許用戶直接點擊保藏夾里的網址進行拜訪，都會被記為直接拜訪。除了上述狀況，從QQ客戶端聊天窗口或微信客戶端的鏈接直接拜訪網站的也會被記為直接拜訪。
Exit：退出，即用戶離開網站或APP的行為，用戶離開網站前的最后一個頁面稱為退出頁(exit page)，離開APP時所在的最后一個screen叫做exit screen。
Retention：指用戶的留存。怎么讓用戶可以留存，是一個重要的課題。在這期《全網網絡營銷課程》培訓中會跟大家介紹怎么提高retention。
Visit：即拜訪。指對用戶對網站的拜訪，通常以30分鐘為區隔。假如超過30分鐘在網站上沒啥動靜，則一次拜訪結束。
四、互聯網廣告范疇的名詞
Awareness：對品牌或產品的認知。做廣告的首要意圖，就是讓顧客認識到你的品牌或許產品的存在，說白了就是搏存在感。看看近期密布發布的手機在各個新聞app、電商app中一再發力，就知道awareness對廣告主有多重要了。
Bid/Bidding：競價。搜索引擎PPC廣告，或許RTB廣告，都需求競價。相似于拍賣，但需求在預置條件的前提下經過程序來完成。講堂上詳細說。
Branding：品牌推行。
Buzz：顧客或網民關于品牌、產品等廣告主在乎的工作在網上宣布的各種聲音。與IWOM是一個意思。Buzz是蒼蠅蜜蜂之類的嗡嗡聲，很多網民每天在網上宣布的各種定見， 在天主看來就像蒼蠅蜜蜂般嗡嗡作響。
Content Feeds：信息流廣告。信息流(主要是在社交網站和APP上)是內容并排排列自上而下像瀑布流一般，而在信息流中插入跟信息內容形態一樣的廣告，這種方法就是信息流廣告。講堂上會介紹。
Display Ads：展現廣告。展現廣告主要指靜態的圖片廣告、動畫廣告，以及富媒體廣告(就是能互動一下的flash神馬的)。這一廣告方法與文字廣告(就是文字鏈)和視頻貼片廣告方法是并排的不同類廣告方法。
DSP：需求方平臺。程序化廣告的廣告投進管理系統平臺以及相應的效勞提供方。詳細解釋這兒不多說了，到時分講堂上會詳細介紹。
Efficiency：功率，即到達某種作用所花費的本錢(包括金錢與時間)。品牌推行類營銷常用，作用推行類很少提及。
Fraud：做弊，也有更通俗的寫法即cheating，但fraud特別指流量做弊。反做弊是anti-fraud。另一個與fraud相似的反面詞匯是spam，即廢物短信、廢物郵件之類的騷擾廢物信息。
Inbound Marketing：入境營銷。入境營銷是指用于招引潛在用戶的活動和策略，經過內容、教育和經過提供效勞、產品或品牌的信任來招引潛在客戶的方法。本質上就是不拿錢砸廣告，而是拿招引你的東西招引你的一種營銷方法。
ROAS：即廣告支出回報率，數字廣告推行的一個指標，顯現與廣告花費的金額相比的利潤。相似于ROI。
RTB：實時競價廣告，這是程序化廣告最重要的一種方法，也是理論上廣告資源變現方案。但詳細怎么完成，好壞問題，以及國內的狀況，課上詳細講。
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