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1．明確網站設計目標與用戶需求
是展現企業形象、介紹產品和服務、體現企業發展戰略的重要途徑，因此必須明確設計站點的目標和用戶需求，從而做出切實可行的設計計劃。要根據消費者的需求、市場的狀況、企業自身的情況等進行綜合分析，牢記以“消費者（Customer）”為中心進行設計規劃。在設計規劃之初還要同時考慮：企業建設網站的目的是什么？為誰提供服務和產品？企業能提供什么樣的產品和服務？網站的目標消費者和受眾的特點是什么？企業產品和服務適合什么樣的表現方式（風格）？
據分析有些網站的效果不如預想的好，主要原因是對用戶的需求理解有偏差。設計者常常將企業的市場營銷和商業目標放在首位，而對用戶和潛在用戶的真正需求卻了解不多。所以企業或機構必須清楚地了解本網站的受眾群體的基本情況，如受教育程度、收入水平、需要信息的范圍及深度等，從而做到有的放矢。

2．總體設計方案主題鮮明
在目標明確的基礎上，完成網站的構思創意即總體設計方案，即對網站的整體風格和特色作出定位，對網站的組織結構進行規劃。Web站點應針對所服務對象（機構或人）的不同而采用不同的形式。有些站點只提供簡潔文本信息；有些則采用多媒體表現手法，提供華麗的圖像、閃爍的燈光、復雜的頁面布置，甚至可以播放聲音和錄像片段。
好的站點要做到主題鮮明突出，要點明確，以簡單明確的語言和畫面體現站點的主題。所以，要調動一切手段充分表現網站的個性和情趣，辦出網站的特點。站點主頁應具備的基本成分包括：
頁頭：準確無誤地標識站點和企業標志。
E-mail地址：用來接收用戶垂詢。
聯系信息：如普通郵件地址或電話。
版權信息：聲明版權所有者等。
注意重復利用已有信息，如客戶手冊、公共關系文檔、技術手冊和數據庫等都可以輕而易舉地用到企業的站點中。

3．網頁形式與內容統一
要將豐富的意義和多樣的形式組織成統一的頁面結構，形式語言必須符合頁面的內容，體現內容的豐富含義。
運用對比與調和、對稱與平衡、節奏與韻律以及留白等手段，利用空間、文字、圖形之間的相互關系建立起整體的均衡狀態，產生和諧的美感。如對稱原則的運用在頁面設計時有可能會使頁面顯得呆板，但如果加入一些富有動感的文字、圖案，或采用夸張的手法來表現內容往往會達到更好的效果。
點、線、面是視覺語言中的基本元素，要使用點、線、面的互相穿插、互相襯托、互相補充才能構成最佳的頁面效果。網頁設計中點、線、面的運用并不是孤立的，很多時候都需要將它們結合起來以表達完美的設計意境。

合理的網站框架結構、優化的網頁布局、友善的訪問瀏覽、精美的視覺效果、適宜的創意設計是網頁制作應遵循的基本原則。